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Micro ou macro-influenceurs ?

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Le recours aux influenceurs est devenu un levier parmi d’autres pour promouvoir ses produits sur le Web.

Selon leur nombre d’abonnés, les influenceurs sont classés de la manière suivante :

  • Les ambassadeurs : moins de 10k
  • Les micro-influenceurs : 10k à 100k
  • Les macro-influenceurs : 100k à 1 million
  • Les célébrités : plus d’1 million

Alors pour s’assurer de la visibilité sur les réseaux sociaux, vaut-il mieux faire appel à une star ou un micro-influenceur ? La réponse semble évidente, pourtant elle ne l’est pas du tout.

D’après une étude Digimind, « 82% des consommateurs interrogés suivent les recommandations d’au moins un micro-influenceur sur les réseaux sociaux ».

Ces micro-influenceurs génèrent 60% d’engagement en plus par rapport aux macro-influenceurs. Pourquoi ? Parce qu’ils sont considérés comme plus proches par ceux qui les suivent et donc plus crédibles.

Ainsi, 92% des marketeurs qui ont utilisé le marketing d’influence dans leur stratégie ont trouvé ce levier efficace. 

Aujourd’hui, les internautes cherchent à suivre des personnes qui leur correspondent, en qui ils peuvent avoir confiance. Et dans ce domaine, s’allier à de micro-influenceurs peut s’avérer bien plus payant que de viser des stars !

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