Vous connaissez le « dark mode » ? C’est la possibilité offerte par des sites, des applis ou des moteurs de recherche de passer en mode sombre. Plutôt que d’avoir un grand écran clair devant vous, vous pouvez choisir de regarder cet écran avec des couleurs sombres.

Ces derniers jours, l’appli WhatsApp a permis à ses utilisateurs de passer en mode sombre, tout comme l’appli Google sur Android et IOS. Ce ne sont pas les premiers, puisque Twitter, Youtube, Reddit ou encore Facebook proposent aussi une telle option.

Alors pourquoi tout le monde passe-t-il au sombre ? Pourquoi les fonds clairs sont-ils devenus has-been ?

Cela tient d’abord aux yeux des utilisateurs. Pour ceux qui ont l’habitude de regarder des écrans la nuit, les fonds clairs éblouissent très rapidement. Les modes sombres permettraient aussi de réduire l’exposition à la lumière bleue, connue pour perturber le sommeil.

Autre argument qui prend de plus en plus d’importance : les économies d’énergie. Sur un écran, un pixel clair consomme plus d’électricité qu’un pixel sombre. Dans un monde tellement gourmand en énergie, toute économie est à encourager.

Au moment de développer une appli ou un site, se poser la question du mode sombre est donc toujours une bonne idée ! Les utilisateurs apprécieront d’avoir le choix entre un fond clair et un autre sombre.

Publier un manifeste, ce n’est bien sûr pas nouveau. Mais aujourd’hui, nous assistons à l’apparition de manifestes engagés (post-confinement Covid-19) pour un monde « meilleur ».

Le principe du manifeste est de faire une déclaration pour exposer une prise de position. Dans le monde de la communication de marques, le manifeste a généralement pour objectif de présenter les valeurs de la marque, son territoire… en quelque sorte son ADN. L’idée sous jacente est de se différencier de la concurrence avec un discours qui se veut sincère et reconnaissable, pour obtenir l’adhésion du public visé.

Suite à la crise sanitaire que nous connaissons, des marques se sont associées pour tirer la sonnette d’alarme par le biais notamment d’un manifeste engagé. Une initiative de la créatrice de la marque de lunette haut de gamme Nathalie Blanc Paris qui se bat en faveur du savoir-faire français. Un manifeste qui prend la forme d’un appel tourné vers l’extérieur, sortant du carcan auto-centré. Alors coup marketing ou véritable conviction ? À vous de juger !